Zara je krajem prošle godine došla u medijsku žižu zbog reklamne kampanje kojom je izazvala bijes miliona ljudi širom svijeta zbog elemenata u reklami koji su podsjećali na strdanje Palestinaca u Gazi. Naime, u Zarinoj kampanji „Jakna” na seriji forografija su prikazani modeli ispred pozadine napuklog kamenja, oštećenih statua i polomljenih gipsanih ploča, gdje je cijeli prizor nevjerovatno ličio na razorenu Gazu i u bijele čaršave (ćefine), umotanu ubijenu djecu i odrasle žrtve.
Odmah nakon što je reklama objavljena, izazvala je negativne komentare, a neki su pozvali i na bojkot ovog modnog brenda. Zarin PR tim je upalio dugme kriznog komuniciranja i izašli su sa obavještenejm za javnost u kojem su kazali da je njihva kampanja planirana prije rata, te da predstavlja seriju slika nedovršenih skulptura u ateljeu vajara i da je napravljena da prikaže zanatsku odjeću u umjetničkom kontekstu
Mnogi su vjerovali da ovaj istup neće biti dovoljan da modni div povrati povjerenje svojih kupaca, u prvom redu onih koji duboko suosjećaju sa stradanjem Palestinaca, i da će vjerovatno morati angažirati najveća globalna PR imena za krizno komuniciranje koji će im pomoći osmisliti kampanju kojom će sanirati nastalu štetu.
Međutim, matematika je egzaktna, njene brojke govore nešto sasvim drugo. Zari očito nije trebala nikakva popravna kampanja, da bi ljudi masovno hrlili u njene online i obične prodavnice.
Foto: Reuters
I Mango je ostvario rekordnu prodaju
Nova Zarina ulaganja dolaze i u vrijeme kada se bori sa konkurencijom na tržištu. Novi igrači ultra brze mode nisu iza ugla već su tu, na terenu i također uspješno posluju. Prema istraživanju britanske platforme Money, kineski brend Shein 2022.godine bio je najpopularniji brend brze mode u 113 zemalja svijeta, te je procijenjen na 100 milijardi funti.
Foto: Reuters
Osim Zare, i španski Mango ostvario je rekordnu prodaju u 2023.godini, ostvarivši promet veći od tri milijarde eura. Mango je udvostručio dobit i on sada iznosi 172 miliona eura, a također je otvorio i 130 trgovina. Za 2026.godinu najavljuju veoma optimistične planove i ciljeve, a to je da otvore 500 novih trgovina i ostvari prodaju od četiri milijarde eura.
Forbes.n1info.ba
