🌍 Globalni val bojkota potresa svjetske brendove
Globalni val bojkota, koji je započeo na Bliskom istoku i u Turskoj, a potom se proširio na Evropu i Aziju, ozbiljno potresa multinacionalne brendove optužene da podržavaju Izrael tokom rata u Gazi. Potrošači širom svijeta sve češće biraju moralne principe ispred komfora i tradicije, dok kompanije bilježe pad prodaje, reputacije i povjerenja javnosti.
📉 Brzi pad prihoda globalnih lanaca
Među najpogođenijima je McDonald’s, koji je prvi put u posljednje četiri godine zabilježio pad globalne prodaje. Sličnu sudbinu dijeli i Domino’s Pizza Enterprises, čija je azijska podružnica pretrpjela gubitak od 3,7 miliona australskih dolara, uz zatvaranje više restorana.
Ni Starbucks nije pošteđen — prodaja mu pada već tri uzastopna kvartala, što je kompaniju natjeralo da zatvori desetine lokacija i otpusti stotine radnika. U regiji Bliskog istoka, Americana Group (vlasnik franšiza KFC, Pizza Hut i Krispy Kreme) prijavila je pad neto profita od čak 38,8% u 2024. godini.
🥤 Pića i prehrambeni giganti pod pritiskom
Brendovi bezalkoholnih pića također osjećaju snažan udarac. Coca-Cola je zabilježila pad prodaje do 5% u Turskoj, dok je PepsiCo pao za 0,3% u prvoj polovini 2025. godine.
Kontroverze oko Ben & Jerry’s proizvoda u Izraelu dovele su do 3,2% manjeg prometa u okviru Unilevera, dok je Nestlé prijavio pad prodaje od 1,8%.
👟 Moda i sportska industrija ne zaostaju
Ni industrija mode i sportske opreme nije izuzetak. Nike i Puma suočavaju se s naglim padom prodaje, a Zara je dodatno izazvala negodovanje javnosti otvaranjem nove prodavnice u Izraelu, što je pokrenulo novi val poziva na bojkot.
⚖️ Poruka potrošača: moral iznad profita
Ovaj globalni bojkot jasno pokazuje da potrošači nisu samo kupci, već i nosioci moralnog pritiska na korporacije. Svaki izbor proizvoda postaje politička poruka, a kompanije koje ignorišu društvenu odgovornost sada osjećaju posljedice.
Iako su financijski gubici mjerljivi, ono što najviše zabrinjava brendove jeste gubitak povjerenja i reputacije — resursa koji se ne može lako obnoviti prenosi novi.ba
